本施策は、「stera ads」を中心に、ほっかほっか亭が実施するメーカー商品のサンプリング施策や、CCCMKHDと三井住友カードが共同で提供するVポイントをインセンティブとしたエントリーキャンペーンを組み合わせ、「認知・体験・購買・効果検証」を一気通貫で実現するユニークな取り組みとなります。

「stera ads」 は、「stera terminal standard」 の画面を媒体として、来店客へ商品・キャンペーン情報を配信できる広告配信サービスです。レジで会計をする直前のタイミングで情報を届けることができ、店舗における販促効果や購買行動の後押しに貢献します。

三井住友カードでは、「stera ads」を通じて加盟店の販促活動を支援し、店舗内のメディア価値の最大化に取り組んでいます。

ほっかほっか亭において、来店者の実際の購買動線に合わせて、「stera ads」、サンプリング、Vポイントキャンペーンを連動させたプロモーション施策を実施します。

＜イメージ＞

会計時にメーカー商品のサンプルを配布し、同時に決済端末「stera terminal standard」の画面で対象商品の広告を表示します。

手元にサンプルがある状態で広告が表示されるため、記憶への定着率を高めて商品への興味を最大化させます。

会計後に発行されるレシートには、Vポイント提携先で対象商品を購入することで、Vポイントが付与されるエントリーキャンペーンの専用ページに繋がるQRコードを掲載します。

会計直後のタイミングで "レシート確認 → スマホでエントリー" という導線をつくり、

対象商品を購入いただくきっかけを生み出すだけでなく、テイクアウト専門店から小売店（スーパーマーケット・ドラッグストアなど）へ自然に送客できる仕組みを実現します。

レシートに記載された QRコードからキャンペーンの専用ページに遷移し 、エントリーすることが可能です。

「Vポイントがもらえる」というわかりやすいメリットにより、エントリー参加率を高め、さらに実購買に直結する設計としています。

キャンペーンへのエントリー後、お客さまはVポイント提携先のスーパーマーケットやドラッグストアなどで対象商品を購入すると、Vポイントが付与されます。テイクアウト専門店での接触をきっかけに、小売店での購買を促すことで、サンプリングの効果を店舗を横断した販売チャネルに波及させ、メーカー商品の購買促進に寄与します。

本施策の最大の特徴は、サンプリングを「配って終わり」にしないことです。キャンペーン終了後には、サンプリングが購買にどの程度つながったか分析し、その結果をほっかほっか亭およびメーカー企業に定量データとして展開することで、次回施策の改善につながる "三方良し" のプロモーションモデルを実現します。

また、CCCMKHDが持つ Vポイントアライアンスネットワークを横断した購買データの活用により、テイクアウト専門店から小売店へと広がる新しい購買行動の構築にも貢献します。

三井住友カードは、今回の実証実験を機に「stera ads」を活用した新たな店頭プロモーション施策の検討を進めてまいります。また、CCCMKHDとの協業のもと、「Vポイント」を活用し、ポイントと決済が融合したプロモーション施策にも取り組むことで、お客さまにとってより身近で利便性の高いサービスの提供を目指してまいります。

さらに、steraを軸としたデジタル販促支援を通じて、加盟店における顧客体験価値の向上に引き続き取り組んでまいります。